A qu hora te vas a la cama? Ya lo sabemos...

La obsesin con la medicin de actividades por parte del consumidor ha llegado a lmites nunca antes imaginados. El fenmeno consiste en utilizar los aparatos tecnolgicos que nos rodean para obtener informacin sobre nuestra vida diaria.

En el CES 2014 la categora de "wearable technology" mostr el mayor dinamismo en presentacin de nuevos productos. Marcas como Jawbone y Fitbit son slo algunas de las empresas que buscan seguir (literalmente) cada paso del consumidor con el fin de mejorar su vida, peso, hbitos alimenticios y horas de sueo.

Dos datos encuadran el entorno, segn un estudio reciente de la revista Merca2.0, la que mayora de los consumidores se declara dependiente a su smartphone.

Al mismo tiempo la consultora IDC reporta que para el 2015 las ventas de tabletas rebasar por primera vez a la de computadoras personales.

La conexin con nuestro hbitos no se detiene en las actividades diarias; por ejemplo, productos como iKettle se conectan con el telfono inteligente con el fin de programar la mejor hora para calentar el caf.

Este fenmeno hace ms complicada la presencia mvil de las empresas, hasta hace unos meses tener un app resultaba suficiente, ahora el consumidor busca aplicaciones que entreguen un anlisis verdadero que resulte en beneficios para su actuar diario.

Nike es una de las empresas que ms rpido se ha sumado a esta tendencia, con apps que miden el ejercicio diario se busca mantener la frgil atencin y preferencia del consumidor.

El control del ambiente inmediato del consumidor tambin est en juego, Belkin y Nest han iniciado una campaa por ganar la automatizacin del hogar. El objetivo es medir y controlar la temperatura, consumo elctrico y calidad del aire, entre muchos otros, a travs de los mviles.

Empresarios y estrategas de mercadotecnia tendrn que navegar un complicado terreno que demanda privacidad de informacin personal y anlisis de hbitos diarios.